2019-10-24

原创观点

如何进行品牌设计工作?巴顿品牌策略设计专栏

首先我们进行品牌设计工作的起初,我们的立场始终是和客户一个团队,也只有只有才能共同把品牌设计工作一起完成出色。我们品牌设计公司其实就是客户的品牌副总,也可以说是客户团队的外脑团队,更好的提供我们的服务帮客户做的更好。然而我们的客户对他们的产品是十分了解的,这是十分值得我们去学习的,当然我们是对品牌设计工作十分熟悉的,也值得去和我们的客户分享我们的工作经验和创造力,共同去达成一个目标画像,一起去完成品牌建设、品牌IP设计、品牌策划或者品牌升级改造空间设计等等工作。

 

当我们接触到一个陌生领域品牌或者熟悉领域的品牌的案子时候,我们要做的是忘记标准答案,为每一个品牌去量身打造属于他的品牌个性,无论是多么相似的品牌,行业或者名称,他们品牌的魂肯定是有差异的,这需要我们去捕捉到,感受,然后设计出来,经验固然是重要的,但是持续的创造力是更可贵的。

 

品牌工作一开始首先我们会和客户进行当面沟通,了解项目情况,确定共同目标画像,启动设计项目,接下去就是部门之间客观的设计目标,部门之间的合作沟通与客户的整体沟通工作,然后我们会做每天的设计工作的质量和进度的评估,再到内部的品控系统,一旦经过内部品控系统,我们会对客户进行设计方案提报。客户确定方案,我们再进行展开方案,做到更多的细节工作的设计。进行品牌设计工作的时候,我们会进行当下项目组建合适的总监、设计师团队来运作项目,确保效能的提升。

 

安徽快3开奖结果上面我们讲到的是品牌设计的流程,这里讲品牌设计工作比较细的环节,举个例子:比如当时老娘舅的情况是带着特劳特的定位, 找到了两家设计公司,付了两笔费用,哪家设计的好选哪家,可以看出老娘舅公司对品牌建设是很重视的也愿意投入时间和金钱,最终选择了我们巴顿品牌设计团队,在此我们也是十分感恩老娘舅团队。当时我们做的是第五代形象升级设计,老娘舅以前是“去骨烧鱼饭专家”的品牌定位,后面又提出了“香稻好米饭”定位,所以原来的设计和定位有点不匹配,需要品牌升级设计,我们在进行项目设计的时候,做法也是比较简单粗暴,把大米做成一个大大的视觉符号。来体现他的品类感知:米饭好吃。还有大米形象有2个意思:第一,大米寓意老娘舅特色品类“香稻好米饭”;第二,我们江南这边鱼米之乡的文化也是正好契合的,新标识运用的黄黑色调鲜明醒目,之前品牌色黄色我们经过评估,还是保留了下来这个色彩印象,也更易被受众识别与记忆。老娘舅字体设计也设计了很多个版本,有设计感的,文化感的,稳重大方的等等,最后包容稳重的这款字体是他们董事长寻找了10多年的字体,赞不绝口因为老娘舅几个中文字体结构笔画特别多,处理起来,既不能是沧桑老派的感觉,又不能很轻佻年轻的风尚,能承载老娘舅扎实厚重的企业实力,团队设计的时候也花了时间去拿捏这个尺度。再一个老娘舅以前是一个舅舅的头像符号,我们觉得logo去除头像,使得信息包减少是品牌发展趋势,但是老娘舅名字具有很强烈的指向性,完全丢弃显得有点可惜。所以我们最终创作了几组舅舅的版画,当成品牌的辅助图案去使用,这样也让受众看到老娘舅的插画对品牌有一个记忆。